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廣告主：長(zhǎng)安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營(yíng)銷背景：1月21日，長(zhǎng)安CX70T在云南舉行核心媒體試駕，但僅僅依靠總部活動(dòng)，難以在短時(shí)間內(nèi)形成產(chǎn)品、品牌的全國(guó)擴(kuò)散與區(qū)域用戶的深度認(rèn)知。為展現(xiàn)長(zhǎng)安CX70 1.5T動(dòng)力升級(jí)，多項(xiàng)配置超越同級(jí)。石家莊市星河廣告大力邀約河北強(qiáng)勢(shì)媒體集體發(fā)聲，為產(chǎn)品性能證言。
活動(dòng)目的：
1.借助區(qū)域媒體力量，提供消費(fèi)線索，提升產(chǎn)品關(guān)注度；
2.媒體深度體驗(yàn)，產(chǎn)品宣傳下沉，強(qiáng)化用戶認(rèn)知；
3.引爆區(qū)域市場(chǎng)，深化產(chǎn)品實(shí)力，拉高品牌聲量，增強(qiáng)消費(fèi)信心。
營(yíng)銷策略：
打響區(qū)域媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)！
1.體驗(yàn)：靜態(tài)→動(dòng)態(tài)；
2.內(nèi)容：推送→自生；
3.覆蓋：省地→地縣。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
打造場(chǎng)景化、互動(dòng)愉悅的媒體試駕體驗(yàn)！
1.道路試駕，全城巡游，高調(diào)吸精曝光
①城市道路試駕：還原城市用車感受②郊區(qū)道路試駕：感知城郊、鄉(xiāng)村用車場(chǎng)景③高速公路試駕：感受高速行駛場(chǎng)景
2.場(chǎng)地試駕，不懼前路，坎坷也能變坦途
專業(yè)試駕場(chǎng)地，專業(yè)車手試駕評(píng)測(cè)產(chǎn)品性能，同時(shí)從出發(fā)地到達(dá)場(chǎng)地，媒體全路段參與試駕體驗(yàn)。爬坡、過顛簸路、雙邊橋、蹺蹺板等，CX70T均能輕松應(yīng)對(duì)，天生豪擎之態(tài)驚艷全場(chǎng)！
3.車模主題擺拍，美景、美人、美車深度融合，制造傳播亮點(diǎn)
試駕結(jié)束后，CX70T還與一眾俊男靚女在試駕場(chǎng)、公路、河北冀之光風(fēng)景區(qū)等地拍攝了時(shí)尚大片。霸氣狂野有時(shí)，性感嫵媚有時(shí)，青春活力有時(shí)，CX70T能駕馭各式各樣的風(fēng)格。
①不一樣的天生豪“擎”
②燕趙古今“擎”
③“擎”定終生
4.東方小姐冠軍吳洋小鶴傾情加盟，引爆傳播話題
本次CX70T媒體試駕會(huì)吳洋小鶴壓軸出場(chǎng)，其尊貴優(yōu)雅的超模氣質(zhì)顯露無遺，更與CX70T的時(shí)尚外觀搭配得十分和諧。東方小姐冠軍為CX70T代言，畫面美得讓人震撼。
傳播效果：
用媒體發(fā)聲，近距離體驗(yàn)產(chǎn)品性能。本次活動(dòng)共計(jì)整體發(fā)布42頻次，其中優(yōu)質(zhì)見刊42頻次,包括首頁(yè)焦點(diǎn)圖20頻次，首頁(yè)首屏文字鏈5頻次，公眾號(hào)頭條推送3頻次，今日頭條/一點(diǎn)資訊推薦頁(yè)推送6頻次，電波發(fā)布優(yōu)質(zhì)見刊6頻次?？偲毓饬砍?020.07萬人次，總點(diǎn)擊量達(dá)639845人次，在線上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的集中曝光！
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