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廣告主：比亞迪汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項(xiàng)目背景：
2017年9月25日，比亞迪旗下MPV車型宋MAX在北京水立方正式上市。為延續(xù)總部上市熱度，強(qiáng)化終端集客，擴(kuò)大區(qū)域產(chǎn)品聲量，11月4日，由星河廣告全程參與活動(dòng)策劃并執(zhí)行的比亞迪宋MAX石家莊上市發(fā)布會(huì)選擇在石家莊萬(wàn)達(dá)進(jìn)行上市曝光，內(nèi)場(chǎng)舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，外場(chǎng)做產(chǎn)品試駕體驗(yàn)。
上市策略：
1、圍繞基盤客戶，以主流媒體為主要發(fā)力點(diǎn)，針對(duì)宋MAX上市進(jìn)行全方位的信息曝光。
2、打破傳統(tǒng)的活動(dòng)風(fēng)格，強(qiáng)化產(chǎn)品調(diào)性，城市高密度核心商圈，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最大化曝光；
3、線上線下聯(lián)動(dòng)，小活動(dòng)大傳播，以落地性活動(dòng)為爆發(fā)原點(diǎn)，通過(guò)全媒體布局為宋MAX造勢(shì)，并運(yùn)用社交平臺(tái)等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應(yīng)。
上市亮點(diǎn)：
1、中國(guó)龍舞蹈震撼開場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)曝光產(chǎn)品，吸引更多的客戶參與。
開場(chǎng)舞蹈選取符合宋MAX時(shí)尚外觀的中國(guó)龍表演，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)，吸引周邊更多的人群并讓其參與進(jìn)來(lái)。
2、緊跟嘻哈潮流，歌聲吸引客戶駐足，同時(shí)將賣點(diǎn)歌曲留存作為宣傳資料。
邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)宋MAX的產(chǎn)品信息進(jìn)行編曲。現(xiàn)場(chǎng)演唱時(shí)，大屏幕通過(guò)播放歌詞與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)。歌曲結(jié)束后，表演嘉賓邀請(qǐng)大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕亮相。
3、高齡車主感性證言，極強(qiáng)的說(shuō)服力，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)共鳴。
領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)車鑰匙，車主實(shí)力證言，突出宋MAX產(chǎn)品調(diào)性與價(jià)值主張等特點(diǎn)，強(qiáng)化感性標(biāo)簽，軟性感化，詮釋選擇宋MAX就是選擇幸福，就是選擇完美！
4、整合各類媒體傳播平臺(tái)，組建立體傳播矩陣。
活動(dòng)前期，本土微信大號(hào)推送軟文進(jìn)行預(yù)熱招募，官方微博、微信等自媒體社交平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)；活動(dòng)當(dāng)天，除微博、微信、垂直網(wǎng)站精華帖、秒拍、逗拍、抖音等時(shí)下流行軟件同步零成本徒手營(yíng)銷外，還有國(guó)際莊當(dāng)紅網(wǎng)紅曲詩(shī)涵現(xiàn)場(chǎng)直播，第一時(shí)間傳播活動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，放大聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播最大化。同時(shí)全天持續(xù)推出“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊送禮”活動(dòng)，利用朋友圈傳播渠道，將活動(dòng)與產(chǎn)品信息送達(dá)至廣泛消費(fèi)者中，N級(jí)傳播引發(fā)了核裂變式的傳播效應(yīng)?；顒?dòng)后期，區(qū)域主流媒體霸屏聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷商陣營(yíng)傳播勢(shì)力同樣不容小覷。
5、核心商圈試駕，強(qiáng)力吸睛，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
作為宋MAX在河北區(qū)域的首次正式亮相，特別設(shè)定了媒體在核心商圈的試駕環(huán)節(jié)，體驗(yàn)S彎道、搓板路等環(huán)節(jié)全方位的切身體驗(yàn)比亞迪宋MAX優(yōu)越的過(guò)彎性能、精確度、操控性以及穩(wěn)定性。借助活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的超高人氣，加強(qiáng)感官體驗(yàn)，促進(jìn)沖動(dòng)消費(fèi)。
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