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廣告主：長安新能源
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景：通過對京津冀地區(qū)長安新能源經銷商的走訪，星河廣告了解到，在新能源市場日漸興盛的今天，北京地區(qū)目前在產品推廣方面面臨以下實際難題：
①最大困境：北京地區(qū)知名度低，長安新能源用戶了解度不足；
②本品痛點：逸動EV同級別競品續(xù)航里程多為400公里，新能源補貼政策變動及過渡期政策對其銷售造成的嚴重打擊；
③外部威脅：北汽，吉利品牌將推出續(xù)航里程多于400公里的產品，競品廣告密度大。
面對諸多困境，我們急需將新奔奔“續(xù)航里程居中、年輕時尚，性價比高”的產品特性傳達到精準客群體中，擴大產品區(qū)域聲量，強化終端集客，星河廣告全程參與活動策劃并執(zhí)行的長安新奔奔EV260上市發(fā)布會，在北京舉行。
思考主題：貼近新奔奔EV260“智凈藍天”的新能源生活主張——一次回歸自然之旅
直戳大城里小城青年拼搏進取、苦衷作樂的內心——一場冰與火的的扎心遇見
活動目的：迅速掀起宣傳熱潮，提高市場認知度；強勢曝光，提升新奔奔區(qū)域傳播聲量；傳播產品核心賣點，實現品牌重點曝光。
活動策略：
產品調性和用戶風格相得益彰，將春季熱點與北京首秀巧妙融合。
造事：以獨具格調，青春的新奔奔EV260回歸自然，帶你開溜撒野；
造勢：借助春游的嚎頭迎接新車首秀，通過朋友圈精準圈層招募，主流媒體聯合點贊，城市青年自主發(fā)聲。
活動亮點：
1.用森系布置來體現春天里一抹綠突出產品綠色環(huán)保的理念
全場森系景觀的營造，奔奔置身其中，體現“智凈藍天”的新能源生活主張。
2.100S不NG感知產品“續(xù)航”賣點
杯子戲法：參賽者需要把25個套在一起的上邊24個藍色，最底下綠色的。在一分鐘內把綠色移到最頂端才能過關
抖掉不開心：參賽者要腦袋，手上綁著計步器，要用【搖頭晃腦】【手舞足蹈】方式讓計步器達到規(guī)定數字
繞口令：念出規(guī)定一段繞口令，不得有錯字
3. 身邊的溫暖性情，扎心經歷，對未來的期待盡情吐槽
冰——吐槽大會：說出來，誰的遭遇最奇葩
暖——吐槽大會：講出來，誰的幸福最真切
聽—你的心聲：溫暖曲折，民謠歌手演唱“北京北京”引發(fā)共鳴
期——明天更好：時空膠囊，將多年后目標寫下，裝進膠囊存封對未來的期待。
傳播效果：
整合各類媒體傳播平臺，線上與線下組建立體傳播矩陣！
前期：朋友圈廣告精準圈層。
中期：火山小視頻，抖音等年輕人喜歡的視頻軟件錄制活動現場，嘉賓代言精美拍照照片。
后期：主流媒體聯動發(fā)聲，整個傳播過程依靠媒體進行口碑傳播，形成售后消費的二次轉化，提高老帶新轉化率。
