一場(chǎng)adidas “climacoll清風(fēng)系列，逆境開練“的戶外戰(zhàn)役隨即拉響。我們選擇了上海IAMP廣場(chǎng)、華獅廣場(chǎng)、來福士以及南京西路的四個(gè)戶外候車亭進(jìn)行了廣告投放于數(shù)字化更新，讓adidas清風(fēng)系列跑鞋為奔跑開啟了一場(chǎng)冷酷仙境。

為了令人耳目一新，博視得悉心洞察清風(fēng)系列跑鞋的透氣特點(diǎn)，運(yùn)用紅外線感應(yīng)技術(shù)、機(jī)械風(fēng)裝置來增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)性，并通過消費(fèi)者的視覺，觸覺以及線上線下的互動(dòng)打造全方位宣傳效果。

視覺----開門有驚喜

博視得在候車亭畫面的設(shè)計(jì)過程中，巧妙的運(yùn)用了紅外線感應(yīng)技術(shù)，在候車亭廣告牌的上方安裝了一排紅外線感應(yīng)裝置，可以輻射一定區(qū)域范圍，當(dāng)人們接近時(shí)，裝置接收感應(yīng)并觸發(fā)屏幕上adidas的門大開，adidas代言人彭于晏以陽光的形象和笑容誠(chéng)邀大家一起運(yùn)動(dòng)。男神作為驚喜出現(xiàn)在畫面中極富真實(shí)感和沖擊力，吸引了眾多路人的注意力。

觸覺----吹呀吹呀我的驕傲放縱

不僅如此，當(dāng)行人靠近候車亭廣告牌時(shí)，紅外線感應(yīng)裝置的安裝還可以引起上方機(jī)械風(fēng)扇的轉(zhuǎn)動(dòng)。這就在開門的瞬間營(yíng)造了清涼的感官體驗(yàn)，與門外的酷暑形成鮮明的對(duì)比，巧妙的傳達(dá)清風(fēng)跑鞋的完美透氣性能。候車亭吹風(fēng)乘涼的互動(dòng)體驗(yàn)不僅為行人帶來了強(qiáng)烈的新鮮感，還提供了夏日的涼爽福利。

社交----線上線下掃碼聯(lián)動(dòng)

視頻最后出現(xiàn)的二維碼將線下消費(fèi) 者引流至線上微信平臺(tái)，增加了戶外創(chuàng)意傳播的社交性，并推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)adidas品牌和清風(fēng)系列跑鞋的認(rèn)知，有利于消費(fèi)者都買決策的產(chǎn)生。

“跑步經(jīng)濟(jì)”作為一種時(shí)尚是人們的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)的結(jié)果，尤其是對(duì)現(xiàn)在的年輕人來說，跑步是一種很in的運(yùn)動(dòng)，無論是晨跑還是夜跑，以自身獨(dú)特的視角鍛煉身體，觀察生活的點(diǎn)滴，跑步也是一種生活態(tài)度和自我意識(shí)地傳達(dá)。博視得通過選址、酷炫的科技呈現(xiàn)出這樣一場(chǎng)生動(dòng)有趣的戶外秀，想跑步者有效傳達(dá)了adidas的品牌內(nèi)涵與運(yùn)動(dòng)精神，增加了品牌的好感度。