過去一年，隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，智能手機更新?lián)Q代的速度也越來越快。不過，從2018年開年至今，大多手機只是常規(guī)升級，真正能帶給人們驚喜的產品少之又少。就在蘋果等領跑市場份額嚴重縮水的今天，作為全球銷量第四的手機廠商，OPPO帶來的R15再一次讓人驚艷。眾所周知，OPPO廠商近年來一直在挖掘年輕人的市場，對自己的產品定位非常明確，年輕用戶始終都是他們的目標群體，圍繞年輕用戶，OPPO不斷強化其與核心用戶的溝通模式。其中的重要方式之一，讓自己的品牌不斷注入時尚元素。比如，打造一場與眾不同的活動盛宴。

最近，OPPO為推廣新品R15在全國各地打造了一場全新線下活動——奇趣樂園，并將席卷全國28個城市，全新的線下路演告別傳統(tǒng)模式。最懂年輕人，和他們玩起來，才能最終贏得市場，這一點，奇趣樂園這場活動切實做到了。與同儕喊幾句口號、做幾場活動的年輕化戰(zhàn)略相比，奇趣樂園活動年輕化營銷更強調與年輕群體情感上的共鳴和形式上的互動，通過大膽嘗試各種營銷手段，開展一系列有趣好玩兒的活動，立下了和年輕人同一立場的flag

 1.線上線下聯(lián)動掀起奇趣狂潮

首先，OPPO并未僅在線下展開單線營銷，而是線上線下多維聯(lián)動，線上H5以夾娃娃這款參與門檻低且極受歡迎的小游戲為噱頭，吸引玩家夾娃娃抽獎并在H5中透露線下奇趣樂園的神秘地點和日期，為線下導流。而線下激情開展多層次游玩體驗，全新的奇趣樂園配有拍照區(qū)、體驗區(qū)和游戲區(qū)三大游樂區(qū)。拍照區(qū)配有百變場景，讓拍出的每一張照片都盡顯顏值；體驗區(qū)配有經(jīng)典游戲QQ飛車，拉上小伙伴體驗速度與激情；游戲區(qū)重拾童年經(jīng)典游戲，嗨翻玩。讓每一位年輕用戶，都能從中發(fā)現(xiàn)自己的樂趣。通過這次線下活動不斷籠絡年輕人反哺線上，通過線上線下的緊密配合，在全國實現(xiàn)包圍式覆蓋。

       2. 品牌帶頭釋放玩心 告別傳統(tǒng)路演套路

身為以有趣為擇友標準的當下年輕人，一本正經(jīng)輸出新品信息必然會被屏蔽。而OPPO深知其受眾均為愛玩、具有強互動體質的年輕人，將其作為傳播對象進行營銷活動不如在奇趣體驗中與年輕人為伍，OPPO通過緊抓年輕人真正喜愛的拍照場景和高人氣游戲互動，營造了全新的參與體驗。通過情感聯(lián)結提升品牌好感度及親近感，創(chuàng)造更利于新品R15銷量的活動效果。而能夠跳脫以往常規(guī)的手機路演套路，與OPPO的品牌姿態(tài)和營銷策略密不可分，在奇趣樂園中，OPPO并未將自己塑造為高冷的品牌方，而是有溫度的貼合年輕人玩樂軌跡，通過一場場游戲與他們成為玩伴。這樣創(chuàng)新的玩法，會讓年輕消費者玩心釋放，解決每天都面臨的工作以及社會壓力。對于品牌而言，而是讓消費者明白——我們比其他品牌更能理解你的壓力。

      3. 品牌形象外延，喚醒年輕用戶參與感

回顧這次活動，“游戲+拍照”的營銷策略打造了參與群體對活動的高度粘性與長尾效應。極具吸引力的場景及環(huán)環(huán)相扣的互動機制極其巧妙，門票兌換、趣味互動、產品體驗、禮品兌換四大環(huán)節(jié)能吸引參與者長時間駐留在樂園內，夾娃娃、拍照區(qū)、打地鼠等任一一類項目都能滿足年輕人的個性化需求，妥妥收服愛玩人士，因此才能出現(xiàn)現(xiàn)場高度參與互動的熱況以及網(wǎng)紅打call、年輕俊男靚女云集的潮酷氛圍。而完整的活動流程將“玩樂”控制在了一個相當平衡的度，既能使人玩得盡興，又能夠回歸于品牌層面并轉移焦點至新機R15，可謂寓教于樂，將年輕人一網(wǎng)打盡。

所以，這是一次成功的收買年輕人的全案策劃。不管是通過線上洞察，還是通過線下游戲，你會發(fā)現(xiàn)只有和年輕人玩在一起才能成功“混跡”到年輕人圈子里，博得了新銳消費者的歡心。