匯源旗下系列產(chǎn)品在契合世界杯主題下，配上魔性文案，C位出線(xiàn)于今日頭條信息流廣告上。多款明星產(chǎn)品給予了用戶(hù)在世界杯看球期間更多健康快樂(lè)的選擇。

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)與啟示

　　1、 清晰的傳播策略，助力營(yíng)銷(xiāo)效果最大化

　　策略即方向，也是邏輯。品牌需要思考如何將好的內(nèi)容傳播給消費(fèi)者,如何為品牌策劃一場(chǎng)好的一場(chǎng)全案策劃。

　　內(nèi)容表達(dá)上，匯源與消費(fèi)者溝通的形式定義為“科普”。傳達(dá)、普及基本的足球與世界杯知識(shí)，是匯源在此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)中想與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容。

　　傳播節(jié)奏上，先是以講故事的方式吸引消費(fèi)者一起參與這場(chǎng)“源味”世界杯。在增加消費(fèi)者好感度的同時(shí)，匯源選擇在流量集中匯聚的內(nèi)容平臺(tái)今日頭條上，以原生廣告的形式，觸達(dá)精準(zhǔn)人群，品牌傳播變得聚焦，最后引導(dǎo)用戶(hù)在電商上促成購(gòu)買(mǎi)行為。與今日頭條的合作便是在之前內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的消費(fèi)者決策引導(dǎo)。

　　這整套清晰的傳播策略使得傳播節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，最終形成一個(gè)有效閉環(huán)，使營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容占領(lǐng)用戶(hù)心智，匯源品牌實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的一系列世界杯營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　2、 擅用達(dá)人資源，塑造年輕化的品牌形象

　　如何借勢(shì)世界杯，把營(yíng)銷(xiāo)做的更到位，更出眾?策劃出彩的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容很重要，選擇合適的發(fā)聲對(duì)象同樣重要。

　　顧爺，藝術(shù)科普界的優(yōu)秀達(dá)人。擅長(zhǎng)把冗長(zhǎng)復(fù)雜的藝術(shù)歷史簡(jiǎn)單化。他獨(dú)有的講述方式及繪畫(huà)表現(xiàn)風(fēng)格，使他在社會(huì)化媒體上收獲了大批粉絲。匯源敏銳地發(fā)現(xiàn)了顧爺自媒體的解說(shuō)定位，即巧好與這次世界杯的“科普”營(yíng)銷(xiāo)相匹配。

　　年輕人喜歡有趣有料的內(nèi)容，想要抓住年輕用戶(hù)的心，就需要借力他們喜歡的KOL，用獨(dú)特的方式把原本枯燥的內(nèi)容詼諧化、個(gè)性化地體現(xiàn)出來(lái)。

　　不難看出，匯源在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的發(fā)力及講故事的形式上，都“別有用心”地與年輕用戶(hù)作溝通。潛移默化之中，為品牌年輕化的形象塑造加分不少。

　　從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到原生廣告，匯源在世界杯期間給廣大球迷提供了“快樂(lè)”的源味世界杯氛圍，用產(chǎn)品與科普知識(shí)來(lái)陪伴球迷們一起看球、聊球。并且，找到了一種和消費(fèi)者溝通的恰當(dāng)方式——“科普”，在世界杯營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境中顯得平易近人，而非高高在上的說(shuō)教。這種營(yíng)銷(xiāo)手段，可謂一股清流，使其在這場(chǎng)借勢(shì)戰(zhàn)亂中殺出重圍，一躍成為營(yíng)銷(xiāo)黑馬。當(dāng)然，最漂亮的還是匯源的營(yíng)銷(xiāo)訴求明確，傳播策略清晰。