《流浪地球》的火爆程度，顯然已經(jīng)超出了很多人的預期，甚至形成了一種文化現(xiàn)象，雖然已經(jīng)持續(xù)了半個多月，但絲毫沒有減弱的趨勢，并且還蔓延到了大洋彼岸的美國，據(jù)稱紐約的電影院已經(jīng)出現(xiàn)一票難求的盛況。

事出反常必有妖。片子火爆也是有原因的，今天就從前期營銷策略的角度談一談，看看《流浪地球》是如何實現(xiàn)口碑票房雙炸裂的。

01強勢IP聯(lián)合為影片提供話題加持

可以說，《流浪地球》影片從誕生之初就是自帶光環(huán)的，雖然硬核科幻類影片在中國市場上仍屬于罕見物種，但并不代表這類題材沒有觀眾基礎，只是因為受制于劇本、技術、資金等因素的束縛，沒有人拍出過令人滿意的作品。

但《流浪地球》的片方成功解決了這些問題，因此也就具備了成功的前提條件，首先一點，就是IP足夠強勢。

憑借《三體》一書的巨大成功，劉慈欣的個人品牌和口碑已經(jīng)建立，在此基礎上孵化出的影片《流浪地球》，可以說占據(jù)了一個先天優(yōu)勢。

而吳京作為另一個標志性人物的加盟，讓他在《戰(zhàn)狼》中積累的口碑和人氣得到一次釋放，雖然網(wǎng)上有大量的黑粉，但這也正是人紅是非多的具體表現(xiàn)，對于營銷話題熱度和放大IP效應來說，反倒是可以利用的一點。

此外，北京文化作為幕后的主要操盤手，為整個影片的制作和推廣提供了保駕護航的作用，這家公司的實力和手段，也早已通過前幾部影片的成功運作得到了業(yè)內(nèi)的一致認可。

因此，幾方因素聯(lián)合起來，足夠支撐起《流浪地球》的IP優(yōu)勢，也便于宣發(fā)方在此基礎上進行話題營銷。

入局春節(jié)檔提供差異化觀影選擇

一部影片制作完成后，最重要的問題就是如何定檔，這個問題其實十分講究，這跟產(chǎn)品選擇上市時間一個意思，有時候時機的選擇甚至可以決定一部影片的生死，這方面的案例可以參考前一段由吳秀波主演的《情圣2》，這里就不做贅述了。

《流浪地球》選擇的是春節(jié)檔，這個十分火熱的影片密集期，作為一部在中國并不十分普及的硬核科幻題材影片，敢于選擇與其他賀歲片正面剛，說明片方還是有底氣的。

片方的底氣除了來自之前所說的強IP優(yōu)勢，還有就是對觀眾喜好的精準把控。在以往的春節(jié)檔影片市場上，輕喜劇類型的賀歲片一直占據(jù)著排片市場的頭把交椅，然而隨著馮氏賀歲片的退出，以及觀影成熟度的不斷提高，多類型、多口味，乃至定制化內(nèi)容的輸出已成為趨勢。

國產(chǎn)科幻片雖然是一塊難啃的骨頭，但也是一片未經(jīng)開發(fā)的處女地，在這種背景下，高品質(zhì)作品也就擁有了生存空間。

當春節(jié)假期來臨之時，數(shù)百萬人將涌入電影院，此時如果排片表上出現(xiàn)一個較為“另類”和個性化的選項，這種差異化的內(nèi)容輸出方案勢必得到一次強烈的回應，尤其當該選項達到甚至超出人們的預期時，更容易形成口碑效應，從而引發(fā)二次傳播，帶動更多的人進場觀看。

多層面?zhèn)鞑?/strong>吸引不同觀眾群體