今年春節(jié)前夕,張大鵬導演為老板電器拍攝的廣告《婆婆媽媽的年》,可謂是笑爆了朋友圈。自從《啥是佩奇》火了之后,張大鵬以獨特的現(xiàn)實主義風格,受到了萬千觀眾的喜愛。這一次,他又帶著濃濃的人間煙火味來了!伊利金典有機奶,攜手張大鵬導演,推出了這支廣告短片——《生活有機,家中有愛》從細微之處,為你詮釋三代人的有機生活。
本次短片主要從組孫三代的現(xiàn)實生活來體現(xiàn)生活有機家中有愛的主題。兒子眼中麻煩的媽媽,媽媽眼中最會過日子,也是最愛女兒的姥姥,影片最后也體現(xiàn)了一個雖然嘴上說著,吃穿都舍不得怕浪費,但是是她處處對女兒一家的放不下的姥姥形象,短片從三個不同的人物去描繪對方在自己心里的形象,通過諸多細微之處,將祖孫三代的有機生活,原汁原味地展示了出來。
這次《生活有機,家中有愛》的廣告片,不論是創(chuàng)意還是最后展現(xiàn)的視頻效果都讓人耳目一新,將組孫三代的現(xiàn)實生活真實地展現(xiàn)在了觀眾的眼前,不僅使廣告得到了很好的宣傳,而且廣告中所帶的純粹樸實的感情更是打動了眾多觀眾的內(nèi)心,情感上的共鳴給人們留下了深刻的印象。其次就是本次短片所選用的演員,姥姥的扮演者邀請了老戲骨方青卓老師的加盟,自從拍攝了老板電器的《婆婆媽媽的年》廣告短片后,方青卓老師幽默、慈愛的形象,圈了一大波觀眾粉絲。而這一次老戲骨明星IP+張大鵬導演的共同加盟,也讓這支廣告一時間成為刷屏的存在。
在影視劇中,情節(jié)的設置是非常重要的,一般來說任務之間的沖突可以讓故事情節(jié)變得更加有意思,而本次短片就是使用沖突作為故事的驅動,但在最后又用了人物的共同點來升華。兒子與媽媽之間的沖突,媽媽與姥姥之間的沖突,并且短片在每次都可以在適當?shù)那楣?jié)中加入自己的產(chǎn)品,沒有什么是一瓶奶解決不了的,因為生活有機,家中有愛,很好的突出了本次短片的主題,不動聲色地傳播了自己的產(chǎn)品,沒有突兀感。最重要的一點是,本次廣告是將產(chǎn)品融入到故事情節(jié)當中,使其自然而然的出現(xiàn),成為推動故事發(fā)展的重要因素,而不是片面地直接地去宣傳自家的產(chǎn)品,情節(jié)的代入感更強,所以觀眾的接受程度也更強,沒有廣告推送的生硬,品牌傳播的效果更好,而且故事設置的幽默風趣,讓觀眾感受到了生活的真實感,有種身臨其境的感覺,也讓冷硬的品牌傳播充滿了煙火氣息,拉進了消費者與品牌之間的距離感,是一個很值得借鑒的營銷策略。
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