但愿人長久，千里共嬋娟。每次聽到這句經(jīng)典的詩詞，不由得就想起了中秋節(jié)。在中秋佳節(jié)來臨之際，各個品牌方都蠢蠢欲動，紛紛開始了借勢營銷。在中秋節(jié)這樣一個不亞于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，五芳齋又怎么會缺席呢？

日前，五芳齋上線了一支中秋短片——《過橋記》，趣味性的劇情在剪紙動畫的演繹下，實在是太有韻味了！正如短片的名字所言，《過橋記》講述的是一個過橋的故事。硬漢王屠夫與直男李劍客在橋上從開始的針鋒相對到后來的冰釋前嫌握手言和，通過“心軟”的趣味轉(zhuǎn)折生動傳達出五芳齋“潮中秋，糯心軟”月餅系列的產(chǎn)品特點。

整支短片采用剪紙動畫的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，這著實是一種大膽前衛(wèi)的創(chuàng)新。目前80、90后已逐漸成為市場的主流消費群體，五芳齋此次選用剪紙動畫的方式無疑會勾起80、90消費者的情感記憶，兒時坐在沙發(fā)上觀看《葫蘆兄弟》的情景還歷歷在目，情感上的交流會加大消費者對產(chǎn)品的好感度，從而有效實現(xiàn)品效合一。另一方面這種新穎的傳播方式也可以吸引對剪紙動畫比較陌生的消費者的注意，對其印象深刻，一舉兩得。

除了新穎且守舊的傳播方式，短篇的內(nèi)容無疑也是讓人眼前一亮。“軒轅大寶劍對小泉殺豬刀”、“真男人就是要正面剛”“喜聞樂見的悲劇”“此鴨甚是可愛”“好軟鴨”等當下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，極大增加了廣告的趣味性，吸引消費者的興趣，從而有看下去的欲望；除了網(wǎng)絡(luò)用語之外，五芳齋還在動畫片中埋了“硬漢”“直男”“王婆賣瓜”“吃瓜群眾”等熱梗，為受眾帶來了不少的笑點。如在大眾認知中，直男指的是情商低、以自我為中心的男權(quán)主義者，而短片中則將直男塑造成“走路喜歡走直線”的男人，無厘頭的呈現(xiàn)形式不覺讓人會心一笑。，使人很有記憶點，看完后心情是愉悅的，這是很難得的，能直接影響消費者的心情，這是與其心靈上的溝通，加大了消費者對產(chǎn)品的認可度，廣告的動畫形象深深地印在消費者心中，難以忘卻。

不僅如此，五芳齋作為百年老字號品牌，為了搶占以90、00后為主的新生代消費群體的心智，也逐漸踏上了國潮之路，與迪士尼的跨界合作也是及其新穎與吸引人的。今年更是推出了以漫威漫畫80周年作為設(shè)計基礎(chǔ)理念的“五芳集結(jié)”糯月餅禮盒，極大地滿足了漫威粉的心理需求。并且與李守白先生合作“五芳守月”糯月餅禮盒，將中國傳統(tǒng)剪紙工藝融入到包裝設(shè)計中，既展現(xiàn)中國傳統(tǒng)理念，又不失潮流，五芳齋的國潮形象也更加的深入人心。