沒有小朋友會拒絕睡前故事，特別當(dāng)它是以“很久很久以前”為開頭的童話時，在孩子單純天真的世界里，一切也都像童話故事里那樣美好，正義終將戰(zhàn)勝邪惡，王子公主會排除萬難獲得自由與幸福。
童話啟迪著孩子們要學(xué)會勇敢善良，培養(yǎng)孩子互相幫助樂觀向上的積極態(tài)度，潛移默化地幫助孩子健全人格健康成長。

童話有著超越現(xiàn)實的魅力，也有改變現(xiàn)實的力量，87歲的滴露精心拍攝了一支兩分多鐘的創(chuàng)意趣味童話短片《松木巨人與細(xì)菌王國》，這是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢電影。

滴露今年在與消費者溝通時更加注重回歸到產(chǎn)品功能點，并且首次將廣告場景延伸至線下，為孩子打造40米夢幻童話地鐵長廊，既能有效吸引孩子，也能圈粉家長，使得消費者對產(chǎn)品功能印象深刻。

滴露借助睡前故事場景，創(chuàng)造了一個很久很久以前的童話世界“細(xì)菌王國”，借助廣告內(nèi)容著重突出了“經(jīng)典松木味”和“有效除菌”兩大賣點，巧妙地將很多小細(xì)節(jié)也與品牌有機(jī)結(jié)合，如松木巨人出場時會起“滴露滴露”的警報聲，把品牌名稱化作聽覺符號，巧妙地在消費者心中建立起新的記憶點。還有明顯依照現(xiàn)實中英國女王、衛(wèi)兵設(shè)計的動畫人物形象，也暗示了滴露作為英國皇室御用品牌的悠久歷史。此次滴露采用童話故事的方式來突出產(chǎn)品的特色，方式新穎，使其充滿童趣，不是生硬地傳播產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅引人入勝，而且使人印象深刻。

而且滴露首次將廣告場景延伸至線下，為孩子和家長打造了長達(dá)40米的“地鐵童話長廊”，這個如童話故事場景的現(xiàn)實長廊，能給消費者帶來最直觀的視覺內(nèi)容體驗。而且現(xiàn)實長廊的存在成為了人們的一個記憶點，只要人們經(jīng)過就可以記起滴露，這種場景式搭建給消費者帶來沉浸式體驗通過寓教于樂的方式使人們加深除菌意識，更是傳播了滴露的除菌功能，加強(qiáng)了品牌傳播效果。

此外，滴露在全國電梯媒體和部分重點城市的熱門地鐵站、地鐵出入口、地鐵列車、旅游景點等，進(jìn)行強(qiáng)勢曝光，擴(kuò)大品牌傳播廣度和觸達(dá)人群范圍，引發(fā)全國的關(guān)注和討論。

滴露此次不僅注重線上品牌傳播，更加添加了線下的營銷政策，線上童話廣告生動有趣，線下多樣渠道布局線上KOL內(nèi)容營銷精準(zhǔn)輻射目標(biāo)消費人群，營銷方式全面準(zhǔn)確，值得學(xué)習(xí)。