世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。1950年巴西世界杯，可口可樂(lè)銷售額翻倍，成為其營(yíng)銷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一；1974年德國(guó)世界杯，阿迪達(dá)斯徹底成就了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的形象；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車品牌認(rèn)知度從32%躍升至67%……世界杯營(yíng)銷不僅能夠獲得海量曝光，更為產(chǎn)品銷售注入新動(dòng)力。那么如何成為世界杯品牌營(yíng)銷中的“大贏家”呢？

攜手頂級(jí)主流媒體，借力中央廣播電視總臺(tái)重大賽事IP，成為很多品牌向上突圍，走向國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。

BOSS直聘：從默默無(wú)聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂、獵聘網(wǎng)等品牌，最開始幾年，品牌一直默默無(wú)聞。2018年俄羅斯世界杯期間，央視廣告成為了全民熱議的現(xiàn)象級(jí)話題。BOSS直聘抓住營(yíng)銷機(jī)會(huì)，立足央視，借著世界杯營(yíng)銷的東風(fēng)進(jìn)入了大眾視野。

BOSS直聘表示，央視世界杯廣告播出后，其日活用戶連續(xù)創(chuàng)下新高。據(jù)BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹，世界杯廣告播出后，后臺(tái)單日接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類型的上報(bào)申請(qǐng)，增量顯著。BOSS直聘新用戶來(lái)源中，廣告了解占比30%，世界杯這輪廣告結(jié)束，其新用戶增長(zhǎng)了兩倍，且一直留在平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2018年9月份BOSS直聘用戶突破6300萬(wàn)，到了2019年，BOSS直聘開始實(shí)現(xiàn)盈利，2020年開始，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。2021年6月11日，BOSS直聘正式在納斯達(dá)克上市。業(yè)內(nèi)人士表示，從默默無(wú)聞到上市公司，BOSS直聘世界杯營(yíng)銷功不可沒。

東風(fēng)日產(chǎn)：打造營(yíng)銷縱貫線 搶占制高點(diǎn)

在2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)以中央電視臺(tái)《豪門盛宴》這一制高點(diǎn)為中心，并集中火力在這一檔欄目上進(jìn)行精耕細(xì)作。東風(fēng)日產(chǎn)拉開了一條縱貫電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、終端賣場(chǎng)的品牌傳播戰(zhàn)線，通過(guò)線上和線下的深度互動(dòng)，使優(yōu)勢(shì)傳播資源得以最大化運(yùn)用，提升了品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類娛樂(lè)欄目，《豪門盛宴》自2004年推出以來(lái)一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應(yīng)和穩(wěn)定的受眾群體為東風(fēng)日產(chǎn)在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼，而欄目中豐富多彩的娛樂(lè)內(nèi)容也讓人們?cè)谑湛催^(guò)程中更容易感受到感受東風(fēng)日產(chǎn)“人?車?生活”的品牌理念。東風(fēng)日產(chǎn)作為《豪門盛宴》最大的贊助商，從背景板、大屏幕、口播、角標(biāo)、字幕、獎(jiǎng)品呈現(xiàn)、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入，還定制了《眼觀六路》這一板塊，利用VR特效對(duì)前一天比賽進(jìn)球進(jìn)行全景式技術(shù)分析……幾乎做到了無(wú)孔不入，任何與節(jié)目相關(guān)的接觸點(diǎn)，都有東風(fēng)日產(chǎn)的身影。

海信：世界杯營(yíng)銷助力“品牌出海”

近日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，海信連續(xù)6年位居中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。該報(bào)告顯示，海信正在成為強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

攜手央視，世界杯營(yíng)銷加速了海信的“品牌出?！?。俄羅斯世界杯時(shí)期，作為官方贊助商的海信央視廣告獲得了網(wǎng)友的廣泛稱贊。海信在央視世界杯投的廣告由英國(guó)世界級(jí)演員本尼迪克特·康伯巴奇出演，本尼身上的獨(dú)特氣質(zhì)與海信U9電視的科技感、高級(jí)感、質(zhì)感完美融合，渾然一體。海信邀請(qǐng)本尼代言讓網(wǎng)友對(duì)海信刮目相看，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“海信請(qǐng)本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列?！蓖瑫r(shí)，海信在世界杯賽場(chǎng)上打出了中文、英文和俄語(yǔ)三種語(yǔ)言的廣告，向全世界的球迷朋友們問(wèn)候。

從大平臺(tái)到大創(chuàng)新，立足央視，一系列品牌在世界杯取得了高關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了大“贏”銷。2018年世界杯期間CCTV在全國(guó)市場(chǎng)體育類節(jié)目的市場(chǎng)份額達(dá)到89%，觀眾平均每人每天收視時(shí)長(zhǎng)為12.36分鐘，增幅達(dá)到478%。世界杯擴(kuò)大了總臺(tái)體育頻道的市場(chǎng)占有率，有效提升了觀眾的黏性。再過(guò)幾十天，卡塔爾世界杯即將通過(guò)總臺(tái)大屏與觀眾見面?？偱_(tái)將攜手品牌客戶與用戶建立更強(qiáng)烈的情感紐帶，激活體育賽事的最大營(yíng)銷價(jià)值。