咨詢 × 策略 × 創(chuàng)意
18532155119
招聘專線0311-85890086
18532155119
招聘專線0311-85890086
活動名稱：長安汽車CS55未來嘻哈星石家莊站
傳播背景：
隨著7月26日長安汽車CS55車型的全國上市，整個(gè)汽車市場迅速產(chǎn)生了55的火爆效應(yīng)！它是一款新輕年智色雙全的SUV，被媒體譽(yù)為最“色”SUV車型，由于前期對消費(fèi)市場精準(zhǔn)鎖定，年輕消費(fèi)群體對其趨之若鶩，產(chǎn)銷供不應(yīng)求，迅速成為8月最火爆車型，上市首月銷量破萬，平均每天訂單超833輛，相當(dāng)于每兩分鐘就有消費(fèi)者入手一輛，成就了55在自主SUV中的新高度。
CS55火爆效應(yīng)之后，如何借助品牌造勢，讓這把火燒得更旺？
傳播目的：
1. 活動信息擴(kuò)散 嘻哈選手招募
2. 傳播產(chǎn)品調(diào)性 引發(fā)潛客對產(chǎn)品及品牌高度關(guān)注
3. 刮一場城市旋風(fēng)，來一場城市狂歡
4. 通過城市旋風(fēng)尋求更大的藍(lán)海，最大化地貼近消費(fèi)者生活圈
5. 打通產(chǎn)品、消費(fèi)者到銷售的品牌城市效應(yīng)
傳播規(guī)劃：
1. 前奏（11.3-11.24）造勢傳播，活動預(yù)熱
①打造區(qū)域傳播爆點(diǎn)，圍繞爆點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)傳播引導(dǎo)
②前期連貫傳播動作，通過創(chuàng)意內(nèi)容以及高效能媒體形式釋放活動信息
2. 高潮（11.25）活動現(xiàn)場，高潮爆發(fā)
①活動當(dāng)晚多家媒體親臨現(xiàn)場，強(qiáng)勢助陣
②社交平臺二次傳播實(shí)時(shí)報(bào)道活動資訊
3. 尾聲（11.26-11.31）延續(xù)熱度，海量傳播
①主流媒體合體發(fā)聲，配合活動節(jié)奏第一時(shí)間發(fā)稿
②區(qū)域自媒體借勢活動補(bǔ)強(qiáng)傳播聲量
傳播亮點(diǎn)：
1. 前奏-爆點(diǎn)突出，亮點(diǎn)十足，漸入佳境，氣場全開
11月3日至11月24日，星河廣告根據(jù)區(qū)域媒體資源的優(yōu)勢，制定了多點(diǎn)發(fā)力，強(qiáng)弱相宜，動作連貫，全域覆蓋的前期傳播規(guī)劃。傳播渠道包含創(chuàng)意H5預(yù)告，倒計(jì)時(shí)海報(bào)、嘻哈視頻預(yù)熱，電梯橫眉，地鐵全景廣告，CBD大屏露出，嘻哈面館及高校等目標(biāo)客群招募，超級KOL實(shí)力打call，區(qū)域音樂電臺深度合作等。
從前期傳播渠道可以看出，本次傳播規(guī)劃多選用年輕群體的媒體平臺，從戶外、線上、多個(gè)角度來增加目標(biāo)受眾對于活動及產(chǎn)品的關(guān)注度及傳播率，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)發(fā)聲、資源整合、聲量放大的全媒體整合傳播效果。
①“全程接觸點(diǎn)式” 地鐵廣告——全景嘻哈，酷炫出發(fā)！
采用超級全景包車，打造品牌專屬的嘻哈專列，在進(jìn)站、換乘、出站、途經(jīng)等目標(biāo)客流必經(jīng)站點(diǎn)及車內(nèi)優(yōu)質(zhì)空間進(jìn)行廣告投放，全方位展示品牌活動信息，效果集中，畫面沖擊力強(qiáng)，富于新穎創(chuàng)意，展現(xiàn)形式更為直接，具有一定強(qiáng)制性，從而開啟沉浸式廣告體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)最大化。
②高品質(zhì)音樂電臺+欄目深度合作——省臺+市臺媒體組合，實(shí)現(xiàn)高空全覆蓋+重點(diǎn)區(qū)域資訊精準(zhǔn)定位。
定制活動包括硬廣、口播、主持人與聽眾互動，官方大號創(chuàng)意內(nèi)容傳播，20000+高閱讀量實(shí)現(xiàn)信息高效曝光。
③音樂、生活、汽車類微信大號圈層傳播——高閱讀量+精準(zhǔn)投放，確保傳播有效性
④超級KOL實(shí)力打CALL！
推送微博閱讀量達(dá)至680萬，點(diǎn)贊數(shù)超兩千，評論量及轉(zhuǎn)發(fā)量總和近千，整條微博廣告投放信息傳播效果尚佳。評論區(qū)有較多UGC內(nèi)容產(chǎn)生，活動啟動前在網(wǎng)絡(luò)社交平臺營造出良好輿論氛圍，話題熱度持續(xù)升溫。
⑤專屬傳播視頻+倒計(jì)時(shí)海報(bào)，制造病毒式傳播聲浪。
主流視頻平臺同步傳播，強(qiáng)力助推視頻擴(kuò)散，獨(dú)家定制實(shí)景倒計(jì)時(shí)海報(bào)，深刻視覺記憶。
⑥精選黃金地段，醒目露出活動信息，廣泛觸達(dá)受眾。
⑦實(shí)力唱將傾力編寫55定制歌曲，唱響嘻哈最強(qiáng)音。
⑧發(fā)布創(chuàng)意H5，導(dǎo)入高流量，將活動信息成倍擴(kuò)散。
發(fā)布創(chuàng)意H5,提前曝光嘻哈現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，激發(fā)目標(biāo)受眾參與欲望，增加其代入感，充分挖掘了朋友圈平臺優(yōu)勢，形成了強(qiáng)大信息攻勢。
2. 高潮-高潮迭起，花樣層出，聚力傳播，圈層聯(lián)動
①靜展期間人偶吸引周圍客流，活動現(xiàn)場派發(fā)物料聚集人氣。
②設(shè)置互動游戲，營造現(xiàn)場動感氛圍，帶來火爆人氣，為后期宣傳制造噱頭。
③定制歌曲，激情開場助演，引爆嘻哈氣氛。
3. 尾聲-聚力傳播，超強(qiáng)攻勢，精準(zhǔn)溝通，聲量補(bǔ)強(qiáng)
區(qū)域門戶論壇、網(wǎng)絡(luò)媒體及本地微信大號深度傳播，精準(zhǔn)覆蓋，高效擴(kuò)散，發(fā)起超強(qiáng)傳播攻勢。
傳播效果：
音樂電臺、超級KOL、商圈大屏、寫字樓電梯框架、地鐵站廳及全景包車、視頻傳播、公眾號傳播、校園/嘻哈群體、論壇/朋友圈、創(chuàng)意H5十大媒體，多層傳播，組合策略，全面滲透！
【微信KOL】
吃喝玩樂石家莊發(fā)布活動文章1篇，點(diǎn)擊量兩小時(shí)內(nèi)突破4000，現(xiàn)為8961次閱讀。
河北音樂廣播官方微信號發(fā)布活動文章1篇，點(diǎn)擊閱讀量為3599。
車市強(qiáng)音發(fā)布活動文章1篇，閱讀量1467+。
【圈層媒體】
音樂類-音浪INLONG、HipHop大唐山、紅糖俱樂部大群均發(fā)布活動圖文及小視頻直播。
【自媒體傳播】
微信：撰寫2篇，發(fā)布10頻次；微博：長安汽車河北發(fā)布后續(xù)微博2篇，點(diǎn)擊閱讀量466次；內(nèi)部員工朋友圈發(fā)布60+人次。
【論壇】
今日撰寫活動類論壇貼2篇，發(fā)布2篇；
前期戶外媒體匹配高流量自媒體公眾號發(fā)布軟文5篇，合作媒體微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖文鏈接、精彩小視頻、圖文推薦，截止目前150人+次。
網(wǎng)站網(wǎng)址:oxpw.cn (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷
