企業(yè)品牌整合營銷策劃怎么做?營銷戰(zhàn)術策略的制定包括5個環(huán)節(jié)。
1. 市場調研,即通過池昌調查研究,發(fā)現(xiàn)消費需求,分析競爭對手;
2. 市場細分,即將各種不同類型的市場進一步劃分為若干個顧客群體或市場面;
3. 市場優(yōu)選,選擇若干個最適合本企業(yè)經(jīng)營的細分市場作為自己的目標市場;
4. 市場定位,即在消費者心目中建立起與眾不同的企業(yè)形象、品牌形象和產品形象;
5. 在此基礎上制定市場營銷策略組合,即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。
營銷戰(zhàn)術策劃的內容包括:品牌策劃、價格策劃、產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、廣告策劃、公關策劃、服務策劃以及綜合諸多營銷要素與策略的整合營銷策劃。
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標,通過企業(yè)設計和規(guī)劃產品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心。營銷策劃對于廣告行業(yè)市場的競爭日趨激烈,營銷策劃愈發(fā)顯得很重要。
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