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如何讓廣告策劃進(jìn)行創(chuàng)新
上傳時(shí)間:2018/05/08    瀏覽次數(shù):2606次

石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷策劃,整合營(yíng)銷,從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn),從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估,從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營(yíng)銷解決方案。廣告策劃是現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。所謂廣告全案策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案。再加上評(píng)估、實(shí)施和檢查,從而為廣告主的整體營(yíng)銷提供良好的服務(wù)活動(dòng)。

一場(chǎng)活動(dòng)策劃想要做好,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意必不可少:

1.創(chuàng)意前的具體分析:

(1)本次廣告策劃希望達(dá)到什么樣的目的

(2)目標(biāo)對(duì)象是那些人?他們的人文特征及心里特征是什么樣子的?

(3)目標(biāo)人群看了產(chǎn)生什么樣的效果,采取行動(dòng)帶來什么樣的效果?

(4)產(chǎn)品定位的獨(dú)特之處有哪些?

(5)預(yù)算限制跟媒體發(fā)布及頻率特點(diǎn)?

2.廣告策劃 創(chuàng)意激發(fā)的原則

(1)務(wù)實(shí)原則:了解該了解的信息后再發(fā)揮奇思妙想。耐心探求消費(fèi)者分析,市場(chǎng)情況,產(chǎn)品的說明以及制定接下來的廣告策略。不要讓客戶覺得我們是外行人。

(2)創(chuàng)新原則:每個(gè)廣告人都渴望有被叫好的廣告,天分固然重要,既然選擇了廣告這個(gè)行業(yè),創(chuàng)意固然重要,要有一種 “別人用過了,我堅(jiān)決不用”的自信,目的在于避免滿足自己的對(duì)廣告創(chuàng)意的惰性,激勵(lì)自己超越平凡的枷鎖。

(3)效率原則:在思考創(chuàng)意的時(shí)候不妨從不同的角度來考慮,不要著急計(jì)較一個(gè)想法中的文字跟視覺表現(xiàn),寧可多項(xiàng)一些創(chuàng)意,先求廣再求精的原則會(huì)讓你想創(chuàng)意的時(shí)候事半功倍。

(4)余地原則:創(chuàng)意人求好的心理不容置疑,所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”,針對(duì)提案實(shí)現(xiàn)審定,最后在時(shí)間允許的情況下留出時(shí)間冷靜再做決定。

(5)負(fù)責(zé)原則:想法和執(zhí)行一定要切合實(shí)際,如果創(chuàng)意不考慮執(zhí)行能力的,會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。

要謹(jǐn)記:創(chuàng)意不僅要賣的出也要做的出,也只有遵從這個(gè)思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定整體營(yíng)銷的市場(chǎng)。

 

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