營(yíng)銷(xiāo)策劃本身也像是一個(gè)精彩的世界，創(chuàng)意與藝術(shù)是營(yíng)銷(xiāo)策劃永恒不變的兩大主題。從本質(zhì)上看，營(yíng)銷(xiāo)策劃就是策劃思維在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的運(yùn)用，是運(yùn)用智慧與策略的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和理性行為。營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是借助科學(xué)的方法與創(chuàng)新思維，改變企業(yè)現(xiàn)狀或達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的理想目標(biāo)，它是分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并制訂最終營(yíng)銷(xiāo)方案的理性思維活動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃以滿足消費(fèi)者需求為核心，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與組織的交換過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)策劃立足于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，為企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向做出戰(zhàn)略性決策和指導(dǎo)，具有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性等特點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃適用于有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)，要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化及自身資源狀況做出相應(yīng)及時(shí)的規(guī)劃。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)策劃距離我們很近，只要留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們身邊的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中，只要存在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)有營(yíng)銷(xiāo)策劃。