碎片營銷的管理,主要包括五個類別:
1. 搜索上的整合,其實搜索引擎也在呈現(xiàn)一個碎片化的趨勢,以往是百度一家獨大。我敢斷言,在不久的將來, 微信會推出商業(yè)化的搜索產(chǎn)品,因為目前來講微信對這塊還沒有動作,但是前期已經(jīng)釋放了一個信號。
2. 線上的整合,線上有門戶、博客,這里很大一部分資源特別對中小品牌來講是非常有性價比的品牌,所以這些平臺我認(rèn)為都需要研究和重視,然后在上面生根發(fā)芽。
3. 信息整合,主要體現(xiàn)在搜索引擎和信息排布上,有些品牌只顧打廣告,但是忘了消費者搜索的時候,他要去研究你的每一條信息最終才會決策后購買,像汽車、房地產(chǎn)這一類的應(yīng)該特別重視這塊的整合。
4. 線下的整合,數(shù)字碎片時代,是不是線下不用去管了?品牌管理者需要對其做相應(yīng)的整合,需要重新調(diào)整格局和重新匹配市場的預(yù)算。
5. 戰(zhàn)略的整合,就是把你整個品牌階段性的產(chǎn)品、粉絲、會員以及品牌的促銷、展會、會議、活動全部整合在一起。這五個類別基本上包括了所謂的數(shù)字碎片營銷的管理。
碎片營銷的管理,數(shù)字碎片的管理,分別集中在你品牌的Video、Social和品牌的印刷品、戶外和LED等這些,其實很多時候都是借用數(shù)字碎片營銷的管理理論來去匹配的。
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